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2003年,中国入世一年后,温州的两位从事传统轻工行业的企业家侯三寿和黄瑞挺,一家做服装,一家做鞋,都面临着企业要做强做大必须转型升级的困境。黄瑞挺一直佩服头脑灵活、大胆的侯三寿,多次提出合作,优势互补,共同发展,侯三寿不仅瞧不起他,并且屡屡出言讽刺。侯、黄二人在邀请克林顿当形象代言人、收购酒店、开发西川河工业园及LED、光伏等高新产业上展开了激烈竞争,彼此有输有赢。侯三寿贪大求快,盲目发展,一味扩张,结果在金融危机的剧烈冲击中,资金链断裂,遭到重创破产。侯三寿的刚愎自用,也令他与妻子林佳来的感情和婚姻濒临破裂;而黄瑞挺却在抓住发展契机,壮大企业,扩大市场份额的同时,时刻保持警醒,求稳求实,在金融危机来临时,顺利应变避险。他们不忘温州人互帮互助的美好传统,在党和政府的强有力领导下,全力救助倒闭的企业。身处逆境的侯三寿,仍不忘翻身还债,历经波折,终于在家人和黄瑞挺的帮助下,使倒闭的企业起死回生,开始偿还债务,重塑“诚信”二字的精魂。他们的后代黄小威、侯小帆因小时候父母忙于创业缺少关爱,变得叛逆、冷漠,经历了这些风风雨雨的磨炼,虽然走的路不同,但都成长为有担当、有做为的新一代温州企业家,成为振兴温州企业的新生力量。